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阅听者(Audience)
-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.
阅听者组成(Audience Composition)
-人口统计或其他特性的阅听者分析.
阅听者显露重复度(Audience Duplication)
-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.
阅听者轮廓(Audience Profile)
-显露于某媒体之阅听者的特性描述.
可供广告的时段(Availability)
-可供广告主购买的时段. 俚语为[Avail]
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