策略思考白皮书

想一想品牌所勾起你的感受与情感。

在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？

这个品牌让你觉得自己如何？

当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？

这个品牌的情绪如何？

本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？

因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……

这品牌带来何种个人记忆或联想？

请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。

不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果……

除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？

——它有何独特贡献？

——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？

你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？

现在暂时抛开使用者的角度……

刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？

我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成什么样子？