物流企业产品与定价策略

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素

的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳

务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。

　　 品牌名称是品牌可读出声的部分，品牌标记是品牌的可识别

但读不出声的部分 。

　　商标是品牌中受到法律保护的品牌或品牌的一部分 。

企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府有关主管部门

注册登记的一切业务活动，叫做品牌化。

　 品牌文化包括两类要素，一类是展现在顾客面前，看得见摸得

着的一些表层要素，如品牌名称、品牌标志等；另一类是在品牌

表层要素中蕴含的该品牌独特的内层要素，如品牌的利益认知、

情感属性、文化传统和个性形象等。

品牌效应指企业所创造的品牌所产生经济或社会等方面的影响。

品牌效应有磁场效应、扩散效应、聚合效应 。

成长期策略：高产品质量并增加新的产品特色和式样。进入新的细分市场，争取货主。进入新的分销渠道，进一步完善货物集疏运系统，稳定货源。将某种广告的诉求目标从建立对产品的认知转向建立对产品的信任上，并推动购买。在适当的时候降低价格，以吸引更多的购买者。