探索品牌的发展方向

它是

探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中

它不是

一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。

它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程

在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？

不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？

我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？

在足够的深度上了解品牌之后，它确保

将品牌投射到外部世界上

对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感

保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大

在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合

不是通过提出一些朴实的问题，如：“产品在人们生活中的角色是什么？”

而是通过提问—

利益点是什么？

品牌如何能够更好地触及消费者的生活？

有那些令他们投入的地方可以让品牌分享？