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一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知品質、強的品牌連結及其他資產如 : 專利、商標、及通路關係。
一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要部分包括：
財務預估
品牌角色 – 於顧客需求的主要驅動因素
品牌權勢 – 市場地位、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理、保護
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