联想的品牌管理战略

主品牌

典型特征

是企业最有价值的无形资产

品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等）

通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上

标识出现在产品模具上

标识和名称要经过法律注册，并且持续使用十年以上

要求

建立主品牌档案

有清晰的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位、品牌个性和品牌架构

有完整的视觉识别（VI）系统

有产品识别（PI）系统

lenovo联想

产品/业务副品牌

典型特征

有独特鲜明的品牌战略，能够在某种特定产品/服务领域补充主品牌特性、协助提升主品牌的价值

可以涵盖单一产品、一类产品或服务

对客户人群有明确的定义

有充分的资源支持（如有独立的电视或户外广告）

标识和名称要经过法律注册，并且持续使用五年以上

产品副品牌标识出现在模具上

要求

建立产品/业务副品牌档案

有鲜明的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位和品牌个性

有完整的视觉识别（VI）系统

有产品识别（PI）系统

产品副品牌：

昭阳、万全、开天、深腾、天骄、锋行、家悦、天逸、天玑、小新

业务副品牌：

IT141、阳光服务