品牌与中小企业竞争力

（一）品牌的定义：企业品牌是从消费者（包括 现今供应链管理上的）与企业在利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带及某种精神寄托。它表现为一种道德信息，即能被企业与消费者及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德与论、形象的一种载体。

当然，构成企业品牌其必须具备以下要素条件，首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承；其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承，使消费者或市场决定继续与企业保持关系以对其自身有利；第三借助消费者（客户群体）形成一种与论评价势态。

（二）品牌的发生和界定：企业与消费者（客户群体）之间所产生的一种相互理解、相互承认、配合默契的互利互惠的市场关系，以及相互依赖、信任的契约意识和相互认同的心理定势，构筑了一个双方自愿对应、关系稳固的交易框架。

（三）品牌分类：在一个高度产业分工市场运作中，品牌可细分为：制造品牌、技术品牌、工艺品牌、科研品牌、服务品牌、人才品牌、知识品牌……

（四）品牌是企业核心竞争力：现今在经济全球化背景下，企业的核心竞争力已不单纯是其规模、资本金总量、市场覆盖率、广告效应之间的对抗，而是转入品牌之间的对抗和奕搏。品牌是最简约，直接地取得竞争优势的策略范式。

贴牌生产是一种目前具有普遍的一种借助外来品牌，加工型生产模式。由于它具有简便、快捷地通过特定的品牌机制而获得定单或市场，并可以由此介入一个成熟产业链或供应链管理一体化（SCM），而被人们接受。其缺点是：它将会受到上、下游企业的制约、挤压，而缺乏主动性和创造性。

如果孤立地看待OEM与自主品牌的关系，常常使人失望和沮丧，但是OEM企业若能够吸取整个产业链的经营思想的精华，随者自身资本金的积累及工艺工装的改革，或某个核心技术的突破，它可以成为整个产业链或供应链管理一体化中具有竞争力的链节而脱颖而出，这就是OEM向自主品牌（制造品牌）转化、发展的科学路径和方向。

企业与消费者（客户群体）之间所产生的一种相互理解、相互承认、配合默契的互利互惠的市场关系，以及相互依赖、信任的契约意识和相互认同的心理定势，构筑了一个双方自愿对应、关系稳固的交易框架。

1、伦理因素。企业对于其品牌的追求、思考和构造，离不开管理伦理的制约和推动。消费者（客户群体）对企业信誉的感受、评价、传播也一定要认为符合自己的道德标准，以达到诚实可靠、公