品牌策略与市场营销

一、格物致知---品牌内涵的理性思辨

二、形神相随---品牌精神的深层探究

三、物以类聚---品牌关系的合理建构

四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入

五、物有所值---品牌资产的精心管理

六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸

七、守成知变---品牌文化的不断创新

八、案例研究---龙头股份的品牌家族

品牌是什么?

品牌是一种象征

品牌是一种关系

品牌是消费者的感受

品牌是一个信仰目标

品牌是种徽章和保证

品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。

品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。

品牌的六层含义

品牌持久的含义

实力型品牌

探索性品牌

象征性品牌

识别型品牌

建立品牌精神

一个品牌不仅仅限于一组属性。顾客不是购买属性，他们是购买利益。

属性需要转换成功能和情感利益。

耐用属性可以转换为功能利益，昂贵属性可以转换为情感利益。

优良制造的属性可以转换为功能和情感利益。