微营销实战移动互联网时代的微信营销

企业家与职业经理人；

微信与微博平台运营团队人员；

营销总监、营销负责人及营销相关人员；

首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；

市场总监、市场经理及市场相关人员；

销售总监、招商经理及销售相关人员；

渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专家的学员。

举办时间：2013年9月24日长沙9月27日深圳9月28日上海10月18日广州10月19日北京

费用：1800元/人，3200元/2人（包括资料费、午餐、发票及上下午茶点等）

讲授方式：干货为主，拒绝吹水；轻松娱乐，现场说法。

【温馨提示】因为现场需要跟老师一起学习操作，请所有学员自带智能手机，安装好微信软件.

课程背景

本课程主要通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，区别以往任何一堂微信营销课程，让你走出微信营销误区，听了不想走。

课程纲要：

一：微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势

1、微信的发展轨迹

2、微信冲击下的互联网格局

3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势

4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化

面临的困局

1、用户获取成本越来越高，ROI低

2、推广方式繁杂，有效的少

3、惯性推广途径依赖强

用户的变化

1、时间碎片化

2、行为移动化

3、管道多样化

4、审美疲劳化

5、热点易散化

6、消费理性化

变革对策

1、运营精细化

2、渠道矩阵化

3、内容协同化

4、营销全员化

5、引流漏斗化

6、主渠道深化

二：微信和微信公众平台的运用

微信是什么？

1、通讯工具

2、社交平台

3、阅读工具

4、移动钱包

5、娱乐平台

6、消费平台

微信特点

1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等

2、实时化

3、互动个性化

4、移动化

5、与微博的对比（重点阐述）

微信公众平台功能运用

什么是服务号？

什么是订阅号？

用微信公众号干什么？

1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度

2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后

3、以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售

4、对广告投入的有效监控（独家公布微信二维码接口应用）

如何做好要点用户？

1、做好目标客户群分析与行为分析

2、内容为王，兼顾终端特性

3、细分基础上做足互动为主

4、持续投入，执行为本

5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易

6、牢记微信官方用户的诉求

三：微信营销

1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球？

2、如何吸纳粉丝穿插激励和常规做法？

3、如何提高互动率设有奖问答、趣味游戏？

4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答？

5、如何避免微信营销10个大忌？

四：微信营销的KPI考核合格的标准：

1、内容到达率40%以上

2、内容阅读率30%以上

3、互动率20%以上

4、粉丝增长率（视乎推广投入程度）

五：行业应用微信案例分析

1、地产行业

2、医疗行业

3、快消行业

4、金融行业

5、教育行业

6、服装行业

7、家居行业

8、电商行业

9、连锁行业

六：微信广告投放技巧

1、如何甄别草根号？

2、如何提高转化率机制设立？

3、如何做好风险防范？

4、主要价格行情？

经典微信营销案例赏析

1、广州天河城

2、杰克琼斯

3、十里银滩

4、广州公安

5、深圳东部华侨城

互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。

李建军老师，毕业于湘潭大学。至今已从事13年互联网学习和研究，主要精通网络营销战略规划、整合网络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团，主要工作研究互联网底层技术优化，率先提出“水煮”的区域互联网门户概念，并打造“水煮长沙”项目规划。2003-2007自主创立互联网公司，从事外贸网络营销研究，搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互联网十强企业搜房网，并获总裁颁发的“CEO”杰出管理奖。2011年就职中国第一大互联网公司腾讯大粤网区域频道总经理，创造业内数个第一，并获“2012业绩冠军”及“企业管理最佳导演奖”。现从事移动互联网学习与研究，主力研究微信的营销应用，已为数百家企业提供移动互联网行销指导。