营销管理人员的财务管理

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者

模块一：营销定位与财务环境

——营销策略的财务计算

1.案例：企业营销战略与财务战略的实践

2.财务能为企业做什么？

3.财务职能定位的重大变革

4.从营销角度看财务，财务角度分析营销？

5.财务的重新定位：决策占据重要地位

模块二：营销人员必备的财务思维

——财务报告是企业经营与营销管理仪表盘

1.财务会计报告体系与财务语言

2.财务会计的六大要素

3.财务会计的基本原则

4.财务会计的四大假设

5.案例：财务报告反馈什么信息？

模块三：如何正确了解客户的财务信息？

——三大财务报表解读

1.财务报表实质及重要报表项目的解析

2.资产负债表是什么?—“底子”

3.利润及利润分配表是什么？—“面子”

4.现金流量表是什么？—“日子”

5.案例：现金为王原则与企业价值评估

模块四：客户的财务数据与指标分析

——财务专业术语解读

1.客户的短期偿债能力分析

2.客户的经营效率比率分析

3.客户的获利能力

4.客户的长期偿债能力

5.案例：伟大的杜邦分析与沃尔玛的秘密

模块五：营销中财务管理与分析

——利用财务分析技术提升价值

1.营运资金管理：库存，应收账款，应付账款

2.项目价值分析：净现值、回收期、内部收益率

3.营利能力：毛利率，净利率，投资回报率

4.成本分析与工具：盈亏平衡点的分析

5.案例：伊利集团营销财务管理实践

模块六：应收账款与客户信用管理

——帮助客户建立信用而创造价值

1.应收账款的实质和赊销管理的命脉

2.建立合适的信用管理体系

3.付款方式与优惠返利的设定、信用额度

4.应收款的账龄分析与日常管理

5.案例：应收账管理的具体操作及拖账应对

模块七：营销预算与考核

——学会用货币化方式来做营销计划

1.营销战略与营销计划的制定

2.思路，框架与预算分解

3.营销预算与考核、流程

4.预算实务：营销费用、市场费用、物流费用

5.案例：营销预算的编制与困局破解

模块八：营销人员的税务筹划

——从营销环节来帮助企业降低企业整体税负

1.中国税法体系构成与分类

2.企业重大税务风险分析

3.纳税筹划的三大目标与三个节税工具

4.销售佣金、回扣、提成、奖金的避税技巧

5.案例：纳税筹划的设计平台与案例

徐老师

大学教授，北京大学汇丰商学院、浙江大学、中山大学管理学院　 课程教授；

中国注册会计师，中国财务管理协会专家委员，北京财税研究院　副院长，纳税人俱乐部财税专家，企业独立董事，管理顾问；

曾为中国神华集团公司、中国人寿、中石油、中石化、等百家大型集团公司、事业单位和数家中小型企业提供咨询服务。