媒介培训

对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出

消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针

制定年度媒体计划

准备购买指令(buying brief)

购买前和购买后质量控制

月度媒体计划表+预算分配表

竞争品牌报告和回顾

媒体推荐及评估

熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)

广告最快何时可开始?

有无广告位/广告时段

查询/更新节目排期

查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估

运作模式:

地理的考虑-市场排序模式

目标对象-目标群轮廓分析模式

不同媒体的成本效益分析模式

电视节目质量分析模式

有效频次设定模式

媒体和市场以及价格分析:

成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)

目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)

电视收视率情况(最近3个月平均收视率)