市场营销计划、组织与控制

了解市场营销组织的主要类型。

明确市场营销组织设置的原则。

明确市场营销计划的构成及撰写。

了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。

知晓市场营销控制的主要方法。

了解从哪些方面进行市场营销审计。

市场营销计划也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。

组成部分 内容

提要 简述市场营销计划的目标及建议

背景或

现状 提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料

机会和问题分析 概述主要的机会和威胁、优势和劣势，以及产品面临的问题

目标 确定财务目标和营销目标

营销战略 描述为实现计划目标而采用的主要营销方法

实施方案 说明每个营销环节做什么？谁来做？什么时候做？需要多少成本？即将营销战略具体化。

损益预测 描述计划所预期的财务收益情况

控制 说明如何对计划进行监控