网络营销讲义历程和企业开展过程

广义：企业利用互联网开展营销活动的总称

狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播

（1）、中国网络营销理论研究的问题；

　 网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课；

　 理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神

（2）、企业网络营销效果不明显

三个原因：

国内网络营销应用环境不够完善；

企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解；

国内网络营销服务商的水平有限

1、走出网络营销的误区

（1）、网站推广不等于网络营销

　 网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广出去了只是走出了第一步，并不意味着网络营销就成功了；

　 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

（2）、电子商务与网络营销有共同点，但互不包含

　 两个集合存在交集

　 共同处在于都包含了产品网上销售的内容，区别在于是否发生了交易的行为－－有则是电子商务，无则是网络营销

（3）、网络营销不是万能的

　 要对网络营销有正确的认识

　 要制定客观的、可操作的网络营销战略，分阶段进行效果评估