三分钟学行销─说故事行销

這些品牌有什麼共同特色？

可口可樂

LEVIS牛仔褲

愛維養（evian）

海洋拉娜

HP

NOKIA

他們背後都有一個讓人印象深刻的故事

LEVIS—

靈光一閃將賣不出去的帆布，縫製為淘金客的長褲，帶動了一世紀的流行……

可口可樂—

1886年一個美國人在自家後院調配出的「神秘配方」，成為全球50億人口的飲料……

HP—

1939年兩個剛從史丹佛大學畢業的年輕人，在車庫以“rules of garage” 精神創立HP，他們是第一代的矽谷英雄……

海洋拉娜—

1964年一位全臉被灼傷的博士，靠著海底深處的海藻嫩芽，重新恢復昔日模樣……

說故事為什麼有用？

我們處在一個市場供過於求、促銷訊息太多的年代，顧客要的不只是商品，更期待在消費中自我實現

為產品找故事、建立情境，比減價促銷更為有效

故事本身就是娛樂、導引、告知和說服的最佳工具

故事要怎麼說，才能打動群眾？

故事式行銷─成功四關鍵：

先告訴消費者「你是誰」

幫消費者找出「他們是誰」

連結消費者的真實感

讓消費者參與故事發展