市场细分与目标市场

市场细分是根据消费者的消费需求和购买习惯的差异，将整体市场划分为由需求大致类同的消费群体所组成的子市场群。

消费需求存在绝对差异性

　　　　　　　—— 形成市场细分的必要性；

消费需求存在相对同质性

　　　　　　　—— 形成市场细分的可能性。

企业在细分市场的基础上，根据自身资源优势所选择的主要为之服务的那部分特定的顾客群体。