企业转型时期的营销策略与管理工具

一、转型时期市场的生存环境

二、传统企业的营销大战

三、转型时期的市场营销策略与创新

四、转型时期的营销经理人

一、转型时期市场的生存环境

　　（一）全球经济一体化

　　　　　　 冷战时期的军事集团对峙

　　　　　　 北约组织和华沙组织

　　　　　　 冷战结束后全球市场自由化

　　　　　　 北美市场自由贸易区——泛美洲自由贸易区

　　　　　　 欧佩克石油组织——欧洲经济共同体

　　　　　　 东盟10 + 3（中、日、韩）——WTO

一、转型时期市场的生存环境

　　（二）企业国际化

　　　　　　　 ◆设立企业管理学院

　　　　　　　　　　　如惠普、爱立信、诺基亚、摩托罗拉

　　　　　　　 ◆组建营销网络

　　　　　　　　　　上海大众公司与上海汽车集团的营销之争

　　　　　　　　　　伊莱克斯、飞利浦、诺基亚、宝洁的营销网络建设