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綱要
企業經營
策略之意涵
市場區隔與產品定位
廣告管理
促銷活動總論
策略即方向
策略代表重点之选择
策略代表资源分配
策略是建立在竞争优势上, 目的亦在建立长期之竞争优势
策略指挥功能部门
策略是对资源与行动之长期承诺
策略雄心与落实执行是必要条件
策略制定是企业主持人责无旁贷之事
环境中的机会与威胁
总体环境
个体环境
产业吸引力/获利能力 分析
产业之根本策略
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