WTO框架下中国直销业的危机、创新与发展

由於企業界缺乏對西方營銷理論應用於中國實踐的充分探索，缺乏中國營銷理論創新的嘗試，營銷學依然沒有實現和中國具體國情的有效整合.

　　　 中國加入WTO前的直銷業運作，基本上是在一種無序、無知、無法的狀態下進行的。故而，從一開始，中國內地的直銷（在此主要是指多層次傳銷）就和非法傳銷有著千絲萬縷的聯繫，從中國政府取消傳銷活動並將其設置為禁區以前，非法傳銷就是多層次傳銷的代名詞。

1.直銷業將來一定會在中國佔據一席之地。

2.近一個世紀的發展和實踐證明，直銷這種以顧客、以消費者為“中心”的面對面、一對一的銷售方式意味著直銷在走過20世紀曲折的探索之路後，必將在21世紀借助資訊文明時代經濟發展的趨勢，以一種更加人性化、科學化、網路化的形象進入未來分銷（包括零售）的新經濟時代。

3.多層次直銷業作為一種正當的產品分銷模式已存在近半個多世紀，隨著中國加入WTO、隨著國際市場經濟遊戲規則的全面導入，規範直銷業的健康發展必將成為中國市場經濟不可缺少的重要組成部分。

4.中國政府對直銷業和直銷市場的開放是謹慎的，而且極有可能不會在短期內全面開放直銷市場。