产品组合策略

很多策略性決定是為了有效管理企業的商品組合.首先,企業必須選擇產品組合策略。

主管必須了解顯示產品類別總銷售量的產品生命週期概念，每個生命週期階段─導入期、成長期、成熟期和衰退期，具有不同特點，可作為行銷計畫之參考。

產品組合與產品線之差異

產品組合之主要策略─定位、擴張、改造和縮減

進軍高價或低價產品之策略

產品生命週期之管理

計畫性淘汰策略

型式與流行

流行採用過程

大部分企業都有多種產品。所謂產品組合﹝product mix﹞，是企業銷售所有產品之組合，產品組合可由深度與廣度兩方面來看。

企業提供多少產品線稱為廣度(breagth)，而每種產品線有多少不同尺寸、顏色和形式則是產品的深度(depth)

決定產品收益之前，管理階層必須讓產品再市場上引起注意，並以市場喜好的方式區隔產品。因此管理階層必須為產品作定位，定位包含開發產品所投射之形象，並且與競爭產品和企業其他產品有相對應關係。

無論何種定位策略，必須先確定目標市場。