公关绩效评估与媒介关系管理

培训对象:　适用于公共事务与企业传播方向的中高级专业人员， 3 年以上专业经验

企业内训培训目标

学习收益LearningOutcomes：掌握公关绩效评估／媒介关系管理的知识框架熟悉公关绩效评估／媒介关系管理的应用工具与其他公司的同行分享最佳实践经验在案例研究中深入思考；在模拟环境中演练操作

企业内训课程大纲

公关绩效评估与媒介关系管理企业内训课程

Day1公关绩效评估

·公关的“阿喀硫斯脚踵”？

公关绩效评估的知识讲解资深传播顾问王世永

·公关绩效评估系统的建立与应用

公关绩效评估的应用技巧分析

·如何扩大公关在公司内的影响力？

知名企业公关负责人的体验分享；如何获得CEO的信任和越来越多的公关预算可口可乐﹙中国﹚公共事务副总监赵彦红

·如何让管理层点头认可？案例研究＋小组演练／陈述

Day2媒体关系管理

·像媒体一样思考－－新闻的实质

讲解《第一财经日报》主编秦朔

·如何提高新闻稿件的采用率？

新闻稿的撰写技巧讲解＋撰写演练

《南方都市报》总编庄慎之

·成功向媒体推销公司－－了解媒介

当前媒体生存环境如何解读记者的“揭黑”冲动媒体人如何看待企业人

·媒介技巧如何在关键时刻救你一命

案例研究＋媒介技巧讲解＋摄像模拟演练