移动互联网粉丝经济下的企业新媒体转型创新营销思维策略

传统行业董事长，总经理，营销总监，运营总监等中高层管理人员。

主要内容

(一)B2B企业如何做：双线营销+新媒体矩阵营销+全网爆款营销

(二)B2C品牌如何做：全网新媒体+网红人格化+O2O自组织社群

(三)实体店零售如何做：全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售

(四)内容组成：老师自身案例+公司外包案例+辅导培训及典型外部案例

(五)自身案例：2009年张守辉老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销

(六)自身案例：2015年起张守辉老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝社群IP经济

(七)自身案例：刘瑶老师是如何打造自己的自媒体网红IP品牌和微博大V的

(八)上海映辉外包案例：全站优化+事件活动营销+全包电商案例+电商社群案例

(九)辅导培训及外部案例：B2B爆款营销+实体店社群矩阵+运动网红+服饰组织级社群

(十)完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业（企业品牌和营销，代言人营销）

五、具体大纲

(一)什么叫企业的双线营销，什么是新媒体人格化IP营销

1.雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行；

2.流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程；

3.b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。

(二)2009年张老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销的

1.在自己企业上海映辉网络推广上，免费第三方推广seo和每天50元竞价排名（引来3到5个的互联网营销外包咨询电话）；

2.双线营销个人IP：2009开始一年半时间，把张老师营销成为行业专家（做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等）；

3.同时结合映辉网络外包的互联网营销案例，给大家讲解：全站优化（SEO）,事件活动营销:

霍尼韦尔，任仕达，国泰君安，晨光科力普，江淮汽车等执行案例。

(三)2015年起张老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝网红社群IP经济

（建立自己培训师品牌IP和挥手间个人及小微企业主的商业能力提升社群）

1.2015年，张老师如何转型做培训产品并营销自己（一年多分别给苏宁云商报喜鸟复星集团电信银行保险公司，各大政府传统企业新媒体转型，各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课；辅导案例:一抹黛青O2O社群，都市菜园微信社群，杜杜教练网红人格化营销）；（流量，转换，竞争对手，核心能力）

2.2016年，由流量思维到粉丝经济的践行（建立挥手间商学院，定位：传统企业互联网新媒体转型O2O社群到提升个人及小微企业主的商业能力社群。千聊荔枝微课，喜马拉雅蜻蜓荔枝，头条号百度百家一点资讯网易搜狐新媒体UC号，爱奇艺优酷，分答知乎，网易公开课淘宝教育慧聪商学院，线下活动IP打造线下课程等的践行和思考）；

3.给大家分享如何利用互联网思维线上裂变的方式做线上销售（挥手间的践行）；

4. 张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习，少走弯路。

(四)刘瑶老师是如何打造和玩转自己的个人自媒体IP的：

1.2012年刘老师媒体头条网红面试门事件的传播思考；

2.如何做自己定位，打造个人全方位自媒体IP；

3.如何用三个月时间从小白到成功升级微博专业大V；

4.新浪微博和微信公众账户运营的几条黄金法则；

5.如何通过内容标题抓热点让公众账户文章10W+；

6.如何一步步培养自己的粉丝，实现粉丝变现。

(五)课程核心培训内容（自身案例及外部典型案例）:

1.偏b2b的双线营销：企业流量品牌，个人IP流量圈子专家内容营销，移动新媒体社群（映辉网络，永灿科技，航星机械，安心地板等）；

2.偏b2c的粉丝经济：网红社群人格化IP营销，公众账户内容营销，活动事件软文，移动广告投放；

3.网红人格化IP打造：杜杜教练，罗拉食验室，淘宝张大奕，王思聪，韩寒等如何做网红人格化IP营销的；

4.消费者变化及新媒体自组织社群（共享经济）：江小白案例和营销分析，企鹅团案例和营销分析

5.企业组织社群玩法：挥手间商学院（四合商学院），当地运动服饰品牌，君学书院，小米，十点读书，管理智慧，苏宁云商等如何玩转企业社群的；

6.微信社群玩法：一抹黛青，药店，生鲜电商等微信社群玩法；

7.新零售做法原因和发展趋势。

(六)完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业

张守辉老师介绍：

上海映辉网络创始人总经理高校老师， 2011阿里学院10大讲师，

上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家，

上海交大复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销讲师，

中国共青团中央YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。

《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

刘瑶老师介绍：

微博专业大V资深网络营销专家；

操盘互联网金融公司品牌营销多年；

阿里学院网络营销特约讲师；

上海交大安泰MBA创业俱乐部负责人；

MBA专业辅导泰祺教育创业俱乐部负责人；

北大光华EMBA。