奥美360度品牌管理ppt

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。

产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。

售价较高、获利较高

高获利容许更大的产品发展＝主导地位

更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌

消费者比较宽大为怀

占有率比较稳定

通路的杠杆效应

产品线延

许多企业乐于付高价购买品牌

过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度。

许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效

通路本身开始建立自己的品牌