CH2企业战略管理

一、掌握企业战略的含义和特点

二、重点掌握企业战略规划的内容与程序

三、掌握市场营销管理五过程

四、理解并运用SWOT分析法

一、战略的发展：

中国：《孙子兵法》　　　　

西方：《战争论》

二、政治活动

三、经济活动

通用、索尼、海尔

一、企业战略的含义与特点

（一）定义：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、政策及行动信号构成一个协调的整体结构和行动方案。

企业战略的组成：

1、长期目标的确定；

2、选择达到目标的方法；

3、选择和鉴别战略实施方案

4、对每一个目标规定重点并确定所需要的人、财、物的数量。