行銷競爭優勢分析與定位

行銷的目的旨在實現潛在的交易，來滿足人類需要及欲求。因此，行銷是與市場發生關聯的相關人類活動。

　　　　　　行銷管理則是企業以有效率的方法來達成行銷目標的過程。

企業要實現潛在的交易，最基本的條件是企業所提供的商品價值，必須與顧客所付出的價格有等值的關係。

(一)價值的意義

　　　　　　 價值為消費者或顧客從產品購買及消費的過程及事後，所感受到的效益總和。

　　　　　　 Ex. 冷氣機的產品效益　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　冷房效果　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　安靜　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　省電　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　調節濕度　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　過濾空氣