营销进阶扫描营销环境

了解企业微观环境的重要性。

掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。

了解宏观环境的重要性。

掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。

营销环境（Marketing Environment）：

　　　　指那些在营销之外的、影响营销管理能力的因素。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系的能力。营销环境包括微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控因素。

营销中间商（Marketing Intermediaries）：

　　　　 帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司，包括批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。