营销进阶战略计划

市场导向的战略计划是在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立与保持一种可行的适应性管理过程。战略计划的目标就是塑造和不断调整公司业务与产品，以期获得目标利润和发展。

战略计划包含了3个关键内容：

把公司业务的管理作为一项投资组合来管理：每项业务都有不同的利润潜力。公司应把它的资源重新分配到更有潜力的业务中去。

精确地测定每项业务的市场增长率和公司的定位及市场适合性。

战略：公司对每项业务必须建立开发一个博弈计划，以实现它的长期目标。

营销计划制订分两个层次：

战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。

战术营销计划则描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务等等。