基于品牌的战略

品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。

品牌是顾客对产品的认知

品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。

品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好

品牌产权不同于品牌资产

品牌资产实物权　归企业所有

品牌产权是债权　 代表顾客与企业关系

-----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。