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第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章结构提示
了解信息及其功能。
明确市场营销信息系统的构成及运作原理。
认识营销调研对企业营销决策的作用，明确市场营销调研的内容、步骤与方法。
了解市场需求测量的基本原理与方法。
了解市场预测的主要方法。
一、信息含义
二、信息的功能与特征
三、营销信息系统及其特点
四、营销信息系统的构成
五、理想的市场营销信息系统
营销备忘1 营销经理对信息的需求
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