神箭牌驴胶补血冲剂营销策略企划案

一、市场分析

　　　　　　　　1、市场概况

　　　　　　　　2、消费群分析

　　　　　　　　3、产品分析　　　　　　　　

　　　　　　　　4、竞争对手分析

　　　　　　　　5、市场机会与威胁

　　　　　　　　6、市场分析综述与建议

二、营销广告策略

　　　　　　　　1、市场目标论证及分解

　　　　　　　　2、营销策略

　　　　　　　　3、产品策略

　　　　　　　　4、价格策略

　　　　　　　　5、通路策略

　　　　　　　　6、广告与促销策略

　　　　　　　　7、活动组合规划

　　　　　　　　8、活动排期与费用估算

三、广告与创意表现

　　　　　　　1、广告主题

　　　　　　　2、诉求对象

　　　　　　　3、利益点

　　　　　　　4、支持点

　　　　　　　5、单一诉求点

　　　　　　　6、表现风格与创意基调

　　　　　　　7、表现方式

四、媒介评估与建议

　　　　　　　1、1998年三品牌四地媒体投放情况及分析

　　　　　　　2、1998年九芝堂媒体投放情况论证

　　　　　　　3、1999年九芝堂媒体投放策略