打造中国名牌

在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品

　广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报

　纸媒体和户外广告为主。

第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要

　媒体为电视广告。

第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动

　我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持

　有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了“现场联

　营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。创意方面，创造了干洗店老板这一幽默而富于市民气

　息的形象。电视广告采用轻松的语调，通过干洗店的

　生意由旺转淡，几个主妇洗衣习惯的转变，反衬产品

　的优良品质和消费者利益。

在一系列的报纸、杂志、户外售点平面广告中，我

　们都大量采用片子中干洗店老板夸张的反应及表情，

　调侃式对白，充分与电视媒体进行互动，一时间有

　口皆啤。